20 Minuten

Sound Identity für die stärkste Medienmarke der Schweiz

Sound Identity

20min

Im Rahmen der Video-first Offensive von 20 Minuten wurde eine neue Sound Identity entwickelt. Die Herausforderung: «Ein Sound, der sich von der klassischen, linearen Newsauffassung abhebt – genauso wie unsere visuelle Erscheinung: selbstbewusst, authentisch und maximal dynamisch.»

Showcase Sound Assets

Neben der Umsetzung des neuen Designs und neuer zielgruppenspezifischer Nachrichtenformate wurde auch eine passende Sound Identity entwickelt. Dabei wurde Wert auf eine klangliche Unterscheidung von brisanten News und unterhaltenden Formaten gelegt. Die Grundlage dazu bildete die Arbeit der renommierten englischen Branding Agentur Moving Brands.

Anspruch

«Ein Sound, der sich von der üblichen, linearen Berichterstattung abhebt, genau wie unser visuelles Erscheinungsbild: selbstbewusst, authentisch und maximal dynamisch. Gleichermassen geeignet für unsere superbrisanten wie auch für unsere höchst unterhaltsamen Nachrichten.»

Dies war die Zielsetzung, die nach der strategischen Arbeit des 20-Minuten-Projektteams und DoN auf dem Tisch lag. Klar wurde auch, dass der «Video First»-Sound einen «Schieberegler» braucht, um ihn – je nach Anwendung – punktgenau im Feld zwischen explosiv und unterhaltsam zu platzieren. Diesem Anspruch wurde bereits zu Beginn der Entstehungsphase Rechnung getragen, als die «20min-Video-First-Sound-DNA» entwickelt wurde.

Sound

In enger Zusammenarbeit wurden in kurzer Zeit verschiedene Sound-Assets mit hohem Wiedererkennungswert entwickelt. Die vier Versionen von Intros (Breaking News, News, Softnews und die Klangelemente von «20 Minuten NOW!») sowie ein allgemeines Outro sind nun in der App und auf 20minuten.ch im täglichen Einsatz.

Services

Audio Strategy

Sound DNA

Produktion

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