Das sind wir!
Eine klare, emotionale Identität als zentrale Währung der Zukunft
22. September 2021
Wir haben unser Selbstverständnis geschärft und zusammen mit der Branding-Agentur Fiction eine neue visuelle Identität erarbeitet. Und leben damit das vor, was wir auch für den Markenerfolg unserer Kunden als matchentscheidend ansehen: eine authentische, emotionsgetriebene Erscheinung, welche uns durchgängig und klar identifizierbar macht.
Die Welt ist komplex geworden. Täglich grüsst die Informationsüberflutung auf unzähligen, stark fragmentierten Kanälen, welche einem ständigen, technologiegetriebenen Wandel ausgesetzt sind. Dazu kommen der pandemiebedingte Wertewandel und das damit verbundene Bedürfnis nach einer klaren, menschlichen Haltung des Gegenübers: Dies sind die Zutaten, welche das Rebranding von Department of Noise geprägt haben.
Ph!L!pp Schweidler, Partner bei DoN: «Emotional offene und inspirierte Menschen sind die treibende Kraft für gesellschaftlichen Fortschritt – und damit der Schlüssel für eine erfolgreiche Zukunft. Hierzu wollen wir mit unserer Arbeit einen Beitrag leisten: indem wir dabei helfen, Werte und Ambitionen eindeutig und emotional zu kommunizieren und erlebbar zu machen. Die Verschiebung in der Markenwahrnehmung ist längst Realität: weg von einer rationalen Auseinandersetzung, hin zu einem emotionalen Erlebnis.»
Diese Ansprüche auf die visuelle Ebene zu übersetzen war die Aufgabe der deutsch-bulgarischen Branding-Agentur Fiction. Sie hat ein System kreiert, das es schafft, die Marke DoN so darzustellen, wie sie ist: menschlich, mutig und gleichzeitig objektiv. Sofia Dimitrova, Partnerin bei Fiction, sagt dazu: «Die Hauptinspiration der visuellen Sprache von DoN war die Überlagerung von Schall- und Lichtwellen und wie diese wahrgenommen wird. Mit dem daraus entwickelten mehrschichtigen Gestaltungskonzept kann die Marke flexibel zum Ausdruck gebracht werden.»
Florian Goetze, Partner bei DoN, fügt hinzu: «Fiction hat es geschafft, unsere Marke auf unglaublich natürliche Art und Weise zu inszenieren. Well done! Und bei einem Branding-Prozess einmal auf der Kundenseite zu sitzen, war für uns eine sehr aufschlussreiche Erfahrung.»
Credits
Strategische Positionierung – Department of Noise: Florian Goetze, Ph!L!pp Schweidler, Michael Stuber
Strategie Visual Identity – Fiction: Jordan Petrov; Brand Design – Fiction: Sofia Dimitrova, Atanas Teodosiev; Creative Direction – Department of Noise: Florian Goetze, Ph!L!pp Schweidler
Brand Movie – Konzept: Fiction und Department of Noise; Animation: Silviya Ivanova; Sound: Department of Noise
In der Fachpresse
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Department of Noise
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