maxon

Eine Sound Identity für Marsmissionen

Sound Identity

Maxon

Die Vision, das scheinbar Perfekte noch besser zu machen und Antriebssysteme in die ganze Welt, ja bis zum Mars zu bringen, sollte im Zentrum stehen. Denn diese Botschaft ist nicht nur sehr leidenschaftlich, sie lässt sich mit Sound auch eindrücklich emotional aufladen.

This is the Sound of maxon

Seit über 50 Jahren entwickelt maxon hochwertige Mikroantriebe und präzise Elektromotoren. Man findet maxon-Antriebe in Insulinpumpen, humanoiden Robotern, Tätowiermaschinen, Flugzeugen, Kameraobjektiven, Rennautos und Herzpumpen. Auch die NASA zählt bei ihren Mars-Missionen auf die Präzision und Zuverlässigkeit von maxon. Die Zürcher Branding-Agentur Scholtysik & Partner schärft im Zuge der globalen Neupositionierung die Markenstrategie, konzipiert den Markenauftritt und unterstützt maxon bei der weltweiten Implementierung der neuen Marke. In diesem Rahmen wurden wir von DoN mit der Aufgabe betraut, die Marke maxon auch auditiv emotional erlebbar zu machen.

Sound Logo

Die Strategie für Sound

Es wurde klar, dass die Vision des Unternehmens, das scheinbar Perfekte noch besser zu machen und seine Antriebssysteme in die ganze Welt, ja bis zum Mars zu bringen, im Zentrum stehen sollte. Denn diese Botschaft ist nicht nur sehr leidenschaftlich, sie lässt sich mit Sound auch eindrücklich emotional aufladen. In einem Team-Workshop haben wir das damit verbundene Gefühl von «pionierhaftem Vorwärtsdrang», «Präzision» und «Energie» in Sound übersetzt und mit Hilfe einer firmeninternen Umfrage ausgelotet, wie weit wir damit gehen wollten. Es stellte sich heraus, dass andere Werte wie «Qualität» und die «professionelle, sympathisch offene Art und Weise» auf der Sound-Ebene in den Hintergrund rücken durften.

Umsetzung

Auf dieser Basis ist «The Sound of maxon» entstanden, abgebildet über eine Branded Music-Library und das neu entwickelte Sound Logo. Damit steht dem global agierenden Marketing-Team ein leistungsfähiges Toolkit für die gezielte Emotionalisierung ihres Bewegtbild-Contents zur Verfügung.

Services

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